Red Bull GmbH

Eine Dose Energydrink hat Red Bull groß gemacht. Geblieben ist es dabei längst nicht. Vom Salzburger Fuschl am See aus verkauft die Firma ihre Getränke in 178 Länder und betreibt nebenher einen eigenen Medienkonzern und mehrere Spitzensport-Mannschaften. Gegründet 1984, arbeiten heute fast 22.000 Menschen für das Unternehmen.

Angefangen hat alles mit Dietrich Mateschitz und dem thailändischen Unternehmer Chaleo Yoovidhya, die 1984 die Firma gründeten und einen Drink auf den Markt brachten, für den es in Europa bis dahin kaum eine Kategorie gab. 1987 kam die erste Dose in Österreich in den Handel. Daraus ist ein Konzern geworden, der 2025 nach Branchenberichten rund 13,97 Milliarden Dosen absetzte und gut 12 Milliarden Euro umsetzte. Geführt wird er von Alexander Kirchmayr, Oliver Mintzlaff und Franz Watzlawick. Sitz ist und bleibt Fuschl am See.

Das Getränk ist nur ein Teil des Ganzen. Über das Red Bull Media House produziert die Firma Filme, Magazine, Fotostrecken und Live-Übertragungen von Sportevents. Dazu kommen eigene Mannschaften. Der Formel-1-Rennstall Red Bull Racing fährt um Weltmeistertitel, der Fußballklub RB Leipzig spielt in der Bundesliga, die Eishockeyprofis von EC Red Bull Salzburg gehören zu den Topteams der Liga. So entstehen Jobs, die mit dem Verkauf von Limonade wenig zu tun haben: im Marketing, in der Medienproduktion, im Profisport.

Die Bandbreite zeigt sich an den Berufen. Field-Sales-Teams sind unterwegs und betreuen Handel und Gastronomie, das Marketing entwickelt Kampagnen und stellt Veranstaltungen auf die Beine, beim Media House sitzen Redakteurinnen, Kameraleute und Cutter an den Inhalten. Wer international arbeiten will, findet hier reichlich Anknüpfungspunkte, denn verkauft wird auf fast allen Märkten der Welt.

Das Geschäft wächst seit Jahren. 2025 stieg die Belegschaft um rund 2.000 auf 21.924 Mitarbeitende. Wie viele davon in Österreich beschäftigt sind, weist das Unternehmen nicht gesondert aus. Der Hauptsitz steht weiterhin am Ufer des Fuschlsees, dort, wo vor vierzig Jahren die erste Dose verkauft wurde.